Las Cookies no existirán en 2024

cookies de google

Google ha marcado el calendario para el adiós definitivo a las cookies. En un movimiento audaz hacia una web más privada, Google revela que su proyecto Privacy Sandbox, diseñado para revolucionar la publicidad en línea garantizando al mismo tiempo la privacidad de los usuarios, está avanzando a pasos agigantados. La fase inicial de este cambio histórico verá la desaparición de las cookies para un selecto grupo del 1% de usuarios de Chrome a partir de este primer trimestre de 2024, con la promesa de extenderse a todos los usuarios de Chrome para finales del mismo año.

El corazón de esta transformación es Privacy Sandbox, una innovación que redefine la privacidad en línea. Este sistema clasifica a los usuarios en grupos basados en intereses y hábitos de navegación sin necesidad de almacenar datos personales, marcando el fin de la era de las cookies en Google Chrome. La fase de pruebas de esta iniciativa, que buscó fortalecer el modelo publicitario de Google al tiempo que eleva los estándares de protección de datos, arrancó en julio de 2023. Para entonces, Google ofreció a los desarrolladores acceso a las API de medición y relevancia de Privacy Sandbox, permitiéndoles realizar pruebas con tráfico en tiempo real.

Con el cierre de 2023, los desarrolladores tuvieron la oportunidad de experimentar con la eliminación de cookies de terceros en un grupo reducido de usuarios. Este es solo el comienzo, ya que el plan es eliminar por completo las cookies, culminando el proceso hacia finales de 2024. Este es un paso significativo hacia una nueva era de privacidad y personalización en la web, donde la experiencia del usuario y la seguridad de sus datos personales se colocan en el centro de la estrategia publicitaria online.

¿Qué son las Cookies?

Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web envían al navegador de un usuario y se almacenan en su dispositivo (computadora, teléfono móvil, tableta, etc.). Estos archivos contienen información sobre la actividad del usuario en el sitio, como preferencias de navegación, datos de sesión, y otra información que el sitio puede utilizar para ofrecer una experiencia más personalizada y eficiente.

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Tipos de Cookies

  1. Cookies de sesión: Son temporales y se eliminan automáticamente cuando cierras el navegador. Se utilizan para recordar actividades mientras navegas por un sitio durante una única visita.
  2. Cookies persistentes: Permanecen en tu dispositivo durante un período especificado en la cookie y se activan cada vez que visitas el sitio web que creó esa cookie específica. Se utilizan para recordar tus preferencias y acciones a lo largo del tiempo.
  3. Cookies de terceros: Son creadas por dominios distintos al que estás visitando directamente, generalmente a través de scripts o anuncios. Se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario a través de varios sitios para fines de publicidad dirigida, análisis, etc.

¿Cómo afecta la eliminación de las Cookies a Google Ads?

La eliminación total de las cookies de terceros, como la que Google planea implementar con su iniciativa Privacy Sandbox, tiene implicaciones significativas para Google Ads y el ecosistema de publicidad digital en general. Aquí se detallan algunas de las formas en que esto podría afectar a Google Ads:

1. Segmentación de Audiencia

Las cookies de terceros han sido fundamentales para la segmentación de audiencias en la publicidad digital, permitiendo a los anunciantes dirigirse a usuarios específicos basándose en su comportamiento de navegación pasado. Sin estas cookies, los anunciantes tendrán que depender más de las soluciones de segmentación basadas en datos de primera mano (como los datos de los usuarios proporcionados directamente al sitio) y en métodos alternativos de seguimiento y segmentación que respeten la privacidad, como los propuestos por Privacy Sandbox.

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2. Personalización de Anuncios

La personalización de anuncios podría verse afectada, ya que la capacidad de rastrear el comportamiento del usuario a través de múltiples sitios web proporciona a los anunciantes información valiosa para crear anuncios altamente personalizados. Sin acceso a datos de comportamiento de terceros, los anunciantes necesitarán adaptarse a métodos alternativos para personalizar los anuncios, posiblemente basándose más en el contexto del sitio web donde se muestran los anuncios o en agrupaciones de audiencia menos específicas.

3. Medición y Atribución

La medición de la efectividad de los anuncios y la atribución de conversiones también se verán impactadas. Las cookies de terceros facilitan el seguimiento de las acciones de los usuarios después de interactuar con un anuncio, como realizar una compra o inscribirse en un servicio. Sin ellas, los anunciantes y las plataformas tendrán que confiar en métodos alternativos para medir el rendimiento de los anuncios y atribuir conversiones, lo que podría llevar a modelos basados en la agregación de datos y en la privacidad.

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4. Rendimiento de la Campaña

El rendimiento general de las campañas publicitarias podría cambiar, ya que los anunciantes ajustan sus estrategias para adaptarse a un entorno sin cookies de terceros. Esto podría incluir una mayor dependencia de las campañas basadas en el rendimiento, que utilizan datos de primera mano y señales contextuales para dirigirse a los usuarios.

5. Innovación en Publicidad Digital

A largo plazo, la eliminación de las cookies de terceros podría fomentar la innovación en el espacio de la publicidad digital, con nuevas tecnologías y enfoques que respeten la privacidad de los usuarios emergiendo como alternativas viables. Google’s Privacy Sandbox es un ejemplo de tales innovaciones, proponiendo tecnologías como FLoC (Federated Learning of Cohorts) para permitir la publicidad dirigida sin comprometer la privacidad individual.

La transición hacia un modelo sin cookies de terceros representa un cambio significativo para los anunciantes que utilizan Google Ads y otros canales de publicidad digital. Requiere adaptación y posiblemente la adopción de nuevas tecnologías y estrategias para mantener la efectividad de la publicidad online mientras se navega por el creciente enfoque en la privacidad del usuario.